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O Rádio veio impor modificações profundas nos hábitos e na maneira de viver dos homens modernos. É, talvez, difícil ter-se a medida exata desta interferência. O Rádio pôs fim a uma espécie de isolamento no qual vivia o homem. Muitos seres humanos, que antes do aparecimento do rádio se sentiam e realmente se encontravam isolados, têm agora, o sentimento de fazer parte de uma comunidade. A Mensagem fraternal do Rádio é permanente, regular e insistente. O Rádio foi o primeiro meio de comunicação ao dispor do homem moderno, que assumiu este aspecto fascinante: falar, ao mesmo tempo, a um indivíduo e a uma massa coletiva. PORQUE ANUNCIAR NO RÁDIO O Rádio está junto ao consumidor na hora da compra, influenciando a decisão. Segundo a pesquisa Marplan, o rádio é o veículo que está junto a 93 % dos consumidores na hora que antecede a compra. Ou seja, não importa o que ele viu na TV na noite anterior, porque quem decide a compra é o rádio, o spot que ele ouviu a caminho do comércio. Pessoas passam mais tempo com o rádio. Para convencer o consumidor, o comercial tem que ser ouvido por ele várias vezes ao dia e o rádio é o veículo que ele mais ouve, em média 3 horas e 45 minutos, mas com diversos casos acima de 4 horas diárias. Some-se a isso que as pessoas absorvem o que ouvem (palavras) com mais facilidade do que o que vêem (imagens), principalmente se a sua mensagem estiver em forma de Jingle. O Rádio é imbatível no horário comercial. O Rádio tem o triplo de audiência da televisão durante a manhã e mais do dobro durante a tarde. E mais: no horário nobre da TV (19 às 22 horas) o rádio atinge mais pessoas do que a TV durante todo o dia. Note que o rádio é imbatível justamente no horário em que as empresas e o comercio estão abertos, fazendo dele mídia obrigatória para quem quer efetuar uma venda. A TV só terá boa audiência à noite, quando o comércio está fechado e o cliente em casa (de pijama e sem intenção de sair). O rádio chega onde a TV não consegue ir. Seu cliente passa 17% mais tempo com o rádio do que assistindo TV. Pesquisa do IBOPE confirma: as pessoas que fazem compras passam 17 % mais tempo ouvindo rádio do que vendo televisão. O que dá ao seu comercial 17 % mais de chance de ser absorvido que o comercial da TV. E no rádio, o consumidor não precisa estar olhando para o aparelho para ser atingido pela propaganda; ele pode estar na cozinha fazendo uma, como é de costume dos televisivos, e mesmo assim a sua mensagem vai atingi-lo. Melhor ainda: este tempo que o rádio passa a mais com o consumidor é no horário comercial; o período que importa. O Rádio atinge consumidores dos grandes ramos de atividade com mais eficiência. O rádio atinge a quase totalidade dos consumidores dos principais ramos de atividade em 15 dias. Observe abaixo o alcance do rádio e o perfil de consumidor em cada ramo: dos consumidores de refrigerantes cola foram atingidos pelo rádio nos últimos 15 dias (as classes A B C representam 71 % do total dos consumidores e a idade varia entre 25 e 39 anos). 91% dos consumidores de outros refrigerantes (A B C = 74% do total, entre 15 e 24 anos). 88% de vinho (53% são mulheres e 47% homens, entre 35 e 45 anos, A B C= 65%) 97% de móveis (58% mulheres e 42% homens, 20 a 40 anos, A B C = 72%) 90% viagens internacionais (56% mulheres e 44% homens, 20 a 40 anos, A B C = 81%) 94% lanchonete (54% homens e 46% mulheres, entre 15 e 39 anos, A B C= 78%) 94% restaurantes (55 homens e 45 % mulheres, entre 25 e 45 anos, A B C= 78%) 93% autopeças (75% homens e 25% mulhres, entre 25 e 39 anos, A B C = 85%) 99% motoristas que passam mais de 10 horas no volante (78% homens e 22% mulheres, entre 25 e 39 anos, A B C = 96%) O rádio chega onde a TV não vai. O rádio é o único veículo que atinge o consumidor em qualquer lugar. Começando o dia com o radio-relógio, sendo companhia no café da manhã, no ônibus e no carro a caminho do trabalho, no restaurante, na hora do almoço, na lanchonete a tarde, nas lojas do comércio, na praia, na fazenda, no cooper, na bicicleta com o walkman (possuído por 51% da população. O rádio está em 98% das casas, a TV em apenas 75% - uma vantagem de 23%. Nem todo mundo assiste TV, mas todo mundo ouve rádio. Além desta vantagem nas casas, o rádio está em 83% dos carros contra 1% da TV, e mais da metade da população acorda com o rádio-relógio. O rádio atinge os donos das parabólicas. Quem tem antena parabólica assiste seu canal preferido direto da rede sem ver os comerciais da emissora local. Só em Ijuí são cerca de 10.000 antenas parabólicas e TV paga (Sky e direct tv), o que significa um público potencial de 40 mil pessoas que não vêem os comerciais locais. Some-se a isso a concorrência das videos-locadoras e o; efeito Zapping; (detectado através de estudos que comprovam que a maioria das pessoas muda de canal durante os comerciais por causa da facilidade do controle remoto, perceba o que o ocorre entre SBT e Globo, Gugu e Silvio Santos chamam os comerciais no momento que a globo chama o intervalo). Anunciar na TV local tem muito menos resultados porque mais de um terço dos consumidores não vê o comercial local. Em compensação você pode atingi-los através do rádio, ouvido pelo donos de parabólicas. Você tem ainda o bônus e atingir o consumidor de vídeo no carro, na ida e na volta da locadora. O horário nobre do rádio dura 13 horas, o da TV se limita somente a três. O rádio é imbatível das 06 horas da manhã até as 19 horas, o horário da TV é entre 19 e 22 horas. É quatro vezes mais eficiência a favor do rádio, uma das razões do grande crescimento do veículo nos últimos anos. E com custo 15 vezes menor. O rádio é o veículo com maior credibilidade. Todos os anos são realizadas pesquisas para avaliar a credibilidade de diversos setores junto ao público. O rádio é o segundo em credibilidade, perdendo somente para a igreja Católica, fica 6 posições acima do jornal e 10 posições na frente da TV. Ou seja, as pessoas acreditam muito mais no que é veiculado no rádio, e isto se reflete também em sua propaganda, que ganha veracidade. Uma produção de rádio custa 95% menos. Você pode usar 10 helicópteros, 20 carros de formula 1... isto porque o rádio usa a imaginação do consumidor ao invés de usar o seu bolso. Tente fazer a mesma cena na televisão. Vai gastar milhões de dólares e meses de filmagens. Além disso, quando a TV mostra uma bela mulher, ela pode agradar ou não o consumidor. Mas se você diz a ele, que ali está uma bela mulher, ele imagina a mulher dos seus sonhos. O Spot de rádio pode mudar em uma hora. No rádio sua empresa pode fazer uma promoção diferente por dia ou por hora. Anunciar no rádio custa muito menos. Parece incrível um veiculo tão superior e ainda por cima ser mais barato, mas é verdade. Com o dinheiro que você gasta anunciando uma semana na TV, seu comercial pode passar 15 semanas no radio, atingindo muito mais pessoas, com mais eficiência, isso durante o horário em que seu negócio está aberto. A Progresso é a Rádio mais ouvida entre os agricultores, dominando mais de 50 por cento da audiência, numa região em que 75% dos negócios giram em torno da agricultura. Detém mais de 25% da preferência entre consumidores com renda inferior a 3 salários. A Progresso é líder de audiência nas classes A, B, C e profissionais liberais, com mais de 30 por cento de audiência. A Progresso é líder de audiência entre os públicos de terceira idade, monopolizando mais de 40 por cento da audiência. Oito em cada 10 pessoas chamadas pelo Fórum (oficiais de justiça) comparecem mediante o chamado no Utilidade Pública da Progresso. Nas reuniões que o SICREDI realizou pelo interior, 85% dos presentes, afirmaram que ouviram a convocação das reuniões pela Progresso. É a única emissora do interior do estado do RS, com experiência em transmissões internacionais. Falou do Japão, com transmissão direta do jogo Grêmio e Ajax, e realizou cobertura na Copa do Mundo 98; direto da França. Credibilidade, profissionalismo, audiência e competência; com estes atributos, a Progresso garante retorno ao seu investimento. ABRANGÊNCIA DA RPI Municípios onde o som da Rádio Progresso chega com total nitidez: CIDADE Nº HAB Alecrim 09.767 Julio de Castilhos 05.806 Ajuricaba 10.990 Miraguaí 13.476 Augusto Pestana 08.203 Não me Toque 31.316 Bossoroca 08.402 Panambi 38.042 Boa Vista do Buricá 09.208 Passo Fundo 148.923 Braga 04.355 Porto Lucena 06.878 Cruz Alta 02.466 Porto Xavier 10.559 Colorado 09.743 Pejuçara 04.114 Coronel Barros 13.196 Roque Gonzales 08.525 Coronel Bicaco 07.997 Rondinha 06.897 Cerro Largo 10.544 Redentora 08.881 Campina das Missões 10.355 Seberi 12.977 Catuípe 04.745 Santo Augusto 15.264 Chapada 10.355 Santa Rosa 59.413 Chiapeta 07.680 Santo Ângelo 73.579 Cândido Godoi 06.003 São Martinho 07.265 Campo Novo 06.986 Santa Bárbara do Sul 10.091 Constantina 11.878 São Paulo das Missões 08.248 Condor 06.435 São Luiz Gonzaga 41.795 Caibaté 07.578 Santo Cristo 14.775 Crissiumal 17.548 São Borja 64.936 Carazinho 54.865 Santiago 52.755 Erval Seco 09.850 Selbach 04.664 Espumoso 17.068 Sobradinho 20.528 Frederico Westphalen 25.417 Sarandi 16.308 Guarani das Missões 11.540 Tucunduva 06.486 Giruá 25.767 Tupanciretã 23.689 Humaitá 05.793 Três de Maio 24.062 Horizontina 17.082 Tuparendi 09.546 Ibirubá 18.085 Três Passos 30.444 Independência 07.250 Tenente Portela 15.333 Ijuí 74.492 Tapera 09.954 Iraí 10.395 Victor Graeff 03.679 Jóia 08.120
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