Especialista em IA afirma que a ferramenta transforma negócios, carreiras e a sociedade

11 de junho de 2026

A estrategista digital e especialista em Inteligência Artificial aplicada a negócios, Naiara Back, concedeu entrevista à Rádio Progresso sobre os impactos da Inteligência Artificial na sociedade, no mercado de trabalho e no futuro das organizações.

Natural de Ijuí e atualmente residente em Portugal, Naiara acumula mais de 18 anos de experiência em ambientes digitais, e-commerce e estratégias de crescimento. Sua atuação conecta estratégia, criatividade e tecnologia, utilizando a Inteligência Artificial como ferramenta de apoio à decisão e à execução, sempre baseada em um princípio que considera essencial: pensar antes de automatizar.

Ao longo da carreira, liderou iniciativas de crescimento com impacto direto na aquisição de clientes, conversão de vendas e posicionamento de marcas. Seu trabalho parte de um diagnóstico estratégico para identificar a realidade atual de cada negócio e os objetivos desejados, construindo caminhos eficientes e mensuráveis para alcançar resultados. Além disso, já formou mais de mil alunos em Inteligência Artificial, aproximando o conhecimento técnico da aplicação prática em cenários reais.

Durante a entrevista, Naiara explicou que a Inteligência Artificial pode ser entendida como um conjunto de tecnologias capazes de analisar informações, reconhecer padrões e gerar respostas ou recomendações com rapidez.

Segundo ela, embora a IA execute tarefas que antes exigiam intervenção humana, ela não possui consciência nem capacidade própria de julgamento. Seu desempenho depende da qualidade dos dados recebidos e das orientações fornecidas pelos utilizadores.

Ao responder sobre a velocidade com que a IA produz textos, imagens, vídeos e outros conteúdos, a especialista esclareceu que os sistemas atuais foram treinados com enormes volumes de informação.

A partir desse treinamento, conseguem identificar padrões e prever a sequência mais provável de palavras, imagens ou ações, gerando resultados em poucos segundos. No entanto, ela reforçou que a rapidez não garante qualidade ou precisão, tornando indispensável a revisão humana.

Ela destacou que muitas pessoas utilizam Inteligência Artificial sem perceber. Entre os exemplos citados estão assistentes virtuais, sistemas de navegação por GPS, recomendações em plataformas de streaming, atendimento automatizado, reconhecimento facial e ferramentas de produtividade utilizadas em empresas.

Uma das perguntas mais recorrentes também foi abordada durante a entrevista, tratando de dúvidas se a Inteligência Artificial pode roubar o emprego das pessoas. Para Naiara, a Inteligência Artificial não deve ser vista apenas como substituta de profissionais, mas como uma tecnologia que transforma funções e cria novas oportunidades.

Ela observou que algumas tarefas repetitivas tendem a ser automatizadas, enquanto cresce a procura por profissionais capazes de interpretar informações, tomar decisões estratégicas, resolver problemas complexos e trabalhar em conjunto com ferramentas inteligentes.

Citou ainda que com o avanço das ferramentas de geração de conteúdo, distinguir o real do artificial tornou-se cada vez mais desafiador. A especialista recomendou verificar a origem das informações, consultar fontes confiáveis, procurar confirmações em múltiplos canais e manter uma postura crítica diante de conteúdos muito sensacionalistas ou emocionalmente apelativos.

Ao falar sobre as próximas tendências, Naiara acredita que a Inteligência Artificial se tornará cada vez mais integrada às atividades cotidianas e aos processos empresariais. Ela prevê que organizações que conseguirem combinar tecnologia com visão estratégica terão vantagens competitivas significativas. Contudo, reforça que o fator humano continuará sendo decisivo.